No veáis lo que me duele tener tan abandonado el blog, pero estoy hasta arriba de cosas. He empezado un nuevo trabajo, mantengo colaboraciones,… no doy a basto con todo. Aunque en parte me alegro por ello. Estoy haciendo cosas que hace un año (o menos) ni sabía que existían. Haciendo una mirada retrospectiva, desde el verano pasado, mi vida ha cambiado dos veces de dirección, y creo que se va a producir una tercera dentro de poco, y si el año que viene se producen unos factores, puede que se de un cuarto (o quinto, no sé por qué número irá entonces) cambio de dirección. El caso es que estoy tan felizmente cansado, que cuando tengo algo de tiempo, me quedo medio dormido y no soy capaz ni de ver una peli. Lo de las películas es otro caso en mí: hace un año podía verme si dificultad una película diaria, ahora hay semanas (la última y creo que esta también) en las que no he visto ninguna. Y todavía no ha llegado el período de exámenes… En fin, como decía Phillip Brooks (un predicador americano): no pidáis una carga apta para vuestros hombros, pedir unos hombros aptos para vuestra carga. Así me encuentro yo ahora…

En fin, había pensado que cuando pasaran varios días sin publicar podría, al menos, un vídeo, una imagen y un texto. Empezamos hoy y no sé cuando volveré por aquí…

El vídeo corresponde con una campaña brasileña para que la gente que sale por la noche y bebe, no conduzca. Muy original:

Las siguientes imágenes son muy peculiares, aparecen primero con colores extraños y luego en blanco y negro. Al captar los colores, se graba en la retina y se superponen al blanco y negro, interesante: (si la barra de la primera o los números en la segunda, no siguen una cuenta atrás, pulsar en ellas)

Y el texto es un fragmento de la película de Woody Allen, Annie Hall:

“Hay un viejo chiste, Dos mujeres de edad en un hotel de alta montaña comenta una a la otra, “¡Vaya, aquí la comida es realmente terrible!”, y contesta la otra: “¡Y además las raciones son tan pequeñas!”. Pues básicamente así es como me parece la vida, llena de soledad, histeria, sufrimiento, tristeza y sin embargo se acaba demasiado deprisa.”

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Enrique Dans es uno de los personajes más importantes de la red Española, gran conocedor de la actualidad tecnológica, escritor de libros, redactor de numerosos artículos a la semana, profesor en el Instituto de Empresa,… La entrevista que le he hecho trata sobre la publicidad online. Hoy la tercera y última parte. Lamento haber tardado tres días y sobre todo quiero volver a agradecer a Enrique que me concediese la entrevista y el buen trato que tuvo conmigo: ¡Gracias otra vez Enrique!

1ªParte de la entrevista, clic aquí.

2ªParte de al entrevista, clic aquí.

3ªParte de la entrevista, clic aquí.

¿Se puede hablar de un enfrentamiento entre Google y los medios de comunicación digitales?

Es un tema delicado. Google está pagando a los medios el uso de sus titulares y pequeños pedacitos de texto en atención: “si lo quieres te lo quedas, si no, dime que te saque de Google News, y te saco encantado”. Es una decisión tan rápida como hacer un clic. ¿Por qué no se van? Porque son como el perro del hortelano, ni comen ni dejan comer. En el momento que te encuentras dentro de los medios, hay un enfrentamiento muy fuerte entre el director del digital y el director del medio convencional que dice: “fuera de Google News” y el de digital: “¡ni de coña!” o “si me quitas de Google News no me midas por rentabilidad, porque no te la puedo dar”. La cuestión es: por ahora no hay nada que discutir, sobre todo porque Google News no tiene publicidad. No está haciendo una explotación económica de los contenidos de terceros, y si la estuviera haciendo sería pagando con atención.

¿Banner o no banner?

El banner es natural. Es dedicar un espacio determinado a una creatividad determinada, con una forma determinada que se normalizó por una cuestión de conveniencia. Seguiremos teniendo banner por mucho tiempo, no sé si con las mismas características, habrá muchos avances hacia nuevos formatos, nuevas creatividades y cosas por el estilo, pero es la forma natural de hacer publicidad en internet. Cada cierto tiempo, cíclicamente, se dice que el banner ha muerto y yo no paro de ver banners por todas partes.

¿Cuál es tu opinión sobre los enlaces patrocinados?

Los enlaces patrocinados son la base del negocio de Google, por tanto, si Google para mantener su negocio exige a otros que borren o que no incluyan sus enlaces patrocinados, so pena de excluirlos del suyo, tenemos un problema, es un poco ciberbulling. ¿Le permite el mercado hacer eso? Por ahora se lo está permitiendo. Si yo pongo enlaces patrocinados en mi blog me baja el PR (pagerank). Si yo decido vender enlaces patrocinados, como no soy Google y los estoy vendiendo… Que te puedas arrogar (apropiar) la exclusiva de vender enlaces patrocinados es un poco comprometido. Otra cosa es que desde el punto de vista de transparencia, si vendes enlaces patrocinados pues deberías etiquetarlos como tales, como publicidad. Cualquier cosa que no sea identificar claramente lo que es contenido y lo que es publicidad, me parece bastante mala, me parece que los medios que lo hagan lo acabarán pagando con pérdida de credibilidad.

¿Se utilizarán cada vez más las keywords (palabras clave) en los medios digitales?

Todo aquello que se puede exprimir se exprime. El problema del algoritmo de Google es que no se sabe si se está optimizando para dar un resultado mejor o para evitar unos usos torticeros del mismo. El gran avance de Google fue poner un punto de control en un sitio que los soportes no podían controlar. Antes de Google, el soporte tenía que decir cómo quería ser indexado: “voy a poner estas palabras, voy a utilizar estos contenidos, voy a hacer esto…”. Eran cosas que podía hacer él. Todo el mundo quería ser indexado lo más alto posible. Google decide que el punto en el cual se decide cómo eres tú de importante no está en ti, está en el resto del mundo que decide vincularte o no decide vincularte. Como el punto de control no está en ti, es mucho más difícil de subvertir, es mucho más sólido, porque tendrías que convencer al mundo para que te vinculase, que se hace o se intenta hacer; pero es más complicado, deja más señales,… Cualquier metodología que te indexen mejor, se intentará retorcer porque es casi la naturaleza humana.

Volviendo a los medios de comunicación digitales, ¿cree que hay demasiados?

Los mercados acaban regulándose, yo soy muy liberal en ese sentido. No puedes pensar en internet como en una concepción física de sitio con un espacio determinado. La atención es mucho más ilimitada y sobre todo se puede segmentar de muchas maneras. No es lo mismo la demanda que tengo yo de medios digitales para los temas que leo y el nivel de profundidad que exijo en esos temas que el nivel de profundidad que exijo para otros temas. Yo en fútbol leo medios muy generalistas y soy muy futbolero y muy hincha del Dépor, pero no me voy a una cosa especializadísima donde me hablen del ligamento cruzado de la rodilla de mi jugador favorito. Por lo tanto, si tú vas viendo diferentes niveles de verticalidad, de profundidad y de temáticas, es casi ilimitado el espacio.

¿Consideras a los blogs como un medio de comunicación?

Algunos si y otros no. Algunos han avanzado hacia convertirse en un medio de comunicación social puro y duro con personas en plantilla, con un interés por acompañar su contenido con publicidad…, y otros, creo, siguen siendo, y de manera muy legítima, medios personales, medios de expresión personales.

En una conversación con otros expertos en estos temas, se concluía que cualquier página, blog, red social,… que decidiese poner un anuncio, competiría directamente con medios como elmundo.es o elpais.com. ¿Comparte esta visión?

Eso es cierto. Es evidente que hay campañas que se están haciendo en blogs que no se están haciendo en otros medios, pero eso no los convierte en medios de comunicación. Se convierte en medio de comunicación cuando se supera ciertos niveles de audiencia, de incidencia y tienes un propósito de ser un medio de comunicación. Yo tengo una página no para ser un medio de comunicación, sino para madurar las ideas que necesito para dar clase, para investigar,… Que ahora resulta que avanza, que se convierte en un medio de comunicación determinado, pues no lo sé, yo no me siento un medio de comunicación, yo sigo sintiendo que tengo un blog personal, pero a lo mejor es discutible.

Recuerdo ahora el caso de Sindo Lafuente, ¿qué ha supuesto el cierre de Soitu en los medios digitales?

Un aprendizaje. Soitu tenía un equipo muy bueno de gente que, además, eran muy transparentes a la hora de contar lo que estaban haciendo y creo que ha sido un laboratorio muy bueno para muchas cosas. A los fracasos en este país siempre se les maltrata y muchas veces los fracasos son una experiencia brillantísima. En este caso, el que Sindo salga de Soitu, deje el cadáver y en muy poco tiempo lo ficha El País, es romper una lanza a favor de la gente que se la pega. “Me la he pegado y como he aprendido mucho, ahora me voy a practicar esa experiencia a otro sitio”. Pero normalmente no ocurre eso, como el exdirector de Mobuzz ha tenido que ir a Suiza para montar su siguiente Start-up, y se ha encontrado con unas ayudas públicas mucho más elevadas. Pero aquí la actitud que tenían algunos llegaban a ser absurdas.

¿Qué importancia tienen las redes sociales para los medios de comunicación tradicionales?

Mucha, en el sentido de que cada vez pasa más gente más tiempo. Además, no es un tiempo sustitutivo. El que decide pasar más tiempo en una red social no se convierte en un eremita y se aísla en lo alto de una montaña. Es natural pasar gran parte de tus relaciones, de tu vida social, en una base de datos (que es lo que es realmente una red social), porque eso la potencia, hace que te olvides de menos cosas, que estés pendiente de otras, que abarques más,… Esto es una pauta que va a tener una muy difícil vuelta atrás. Los medios tienen que ir a donde esté la gente, si la gente está en las redes sociales, tendrán que ir ahí.

¿Cree que el fin de los medios tradicionales llegará desde internet?

No. Yo creo que internet es mucho más oportunidad que amenaza. Creo que hay una necesidad de tener unos medios de comunicación social, porque los periódicos, las revistas,… tienen una función social importantísima para la vida democrática. Lo menos importante para mí es que estén escritos sobre un papel. Soy muy amigo de los periódicos, pero odio el papel, no me gusta el papel, y en mis cursos renuncio al papel, vuelvo locos a los de comunicación que me preguntan “¿Dónde está tu documentación?”, no está, no existe, soy enemigo absoluto del papel. Lo absurdo es ligar el fin de los medios al papel. Los que están tomando las decisiones tienen herencia y, todavía, una dependencia excesiva de un soporte. Cuando se liberen de esa dependencia que tiene un efecto generacional por dos lados: Por uno los directores de periódicos se jubilan y vienen otros, y, por otro lado, los clientes van abandonando hábitos; yo no veo a una persona de la edad de mi hija comprar el periódico por ningún lado y leyéndolo, se sienten rarísimos, porque ven una noticia interesante y no pueden clicar en ella. Sarkozy intenta reeducar a las generaciones nuevas, tiene una idea de que las nuevas generaciones están equivocadas y hay que enseñarlas a leer periódicos y subvencionarles la suscripción a un periódico. Los grandes megalómanos siempre piensan que todo el mundo está equivocado, que todos están locos y que van al revés; joder, vas tú al revés.

Nos hemos pasado por alto una cosa, la publicidad online en medios audiovisuales

El consumo de medios huye de la publicidad. Cuanto más interactivo, más vídeo, más tiempo real,…  menos le aporta la publicidad y, por tanto, pasar de ella, filtrarla, eliminarla… La ecuación que se ha construido ahí de tolerancia del espectador es muy baja. Si en un sitio te ponen publicidad te vas a otro. La cuestión es cuánto estás dispuesto tú a pagar como usuario. Es como cuando se planteó el pago. Si yo voy a elpais.com y me pide que le pague: ¿tiene para mí tanto sentido El País como para irme a El País o resulta que como todos cogen las noticias de las agencias y las refríen, me voy a ir a otro periódico? Pues eso es lo que les ha pasado. Yo leo el Financial Times, no estoy subscrito y en el momento en que me sale la ventanita de “ya has leído suficientes noticias, tendrías que subscribirte”. Entonces, cojo el titular de la noticia, que sí lo veo, lo meto en Google, la encuentro y como accede desde Google me deja entrar y me la leo así.

¿Cree que llegaremos a medios online de pago?

Si, lo que pasa es que nunca serían medios generalistas. Yo creo que el medio que en este momento dé a un médico un canal de información interesantísimo, una información que no encuentre en otro sitio, agrupaciones de estudios,… Seguramente un médico tendrá una inclinación a pagar porque obtiene un valor añadido. Siempre hay un montón de servicios que funcionan, yo estoy subscrito a un montón de cosas. Estuve subscrito muchos años al Wall Street Journal, y dejé de estarlo a raíz de unas declaraciones de Murdoch que decían una serie de cosas que… “me ha insultado y paso”.

¿Cómo cree que será la publicidad online en los próximos años?

Sabrá mucho de mí, pero sabrá mucho de mí de una manera que yo me sienta agredido. Estoy muy de acuerdo con la frase de “la privacidad como anomalía histórica”. Estamos volviendo al pueblo. En el pueblo yo no tenía privacidad, mis vecinos sabían quién era, qué hacía, qué me dolía, qué hacían mis hijos, dónde estaban,… todo, lo sabían todo. En las ciudades ya no porque nuestro sistema de información no era capaz de controlar a la cantidad de gente que teníamos alrededor. Pasamos a tener privacidad por nuestra incapacidad de abarcar toda esa información. Ahora la tecnología nos permite abarcar toda esa información y podemos volver a saber mucho de todo el mundo y dentro de poco empezaremos a dejar de sentirnos incómodos con esa sensación. Con la sensación de que el sitio online que se dedica a seleccionarme la publicidad o me conoce o no es un buen trabajo. Entonces, tal vez estaría dispuesto a sacrificar parte de mi privacidad para pagar ese buen trabajo. ¿Qué es lo que inventó Google realmente? Yo estoy pagando con mi información, y mi información es capaz de revenderla a un tercero. Yo creo que avanzamos más hacia una publicidad que sabe mucho de mí, pero que no me siento invadido por ella, y por tanto es una publicidad que me otorgue algo. Ahora los enlaces patrocinados están explorando la frontera de por arriba y hay muchos usuarios (te Tuenti, por ejemplo) que ya están hasta las narices de tanto enlace patrocinado. Pero, ¿por qué clica esa gente? Porque saben que no es publicidad, es una promoción y ahí hay algo para ellos. Comprar atención directamente es muy interesante.

Hoy comenzamos con el último capítulo del libro  El fin de los medios masivos (editado por Mario Carlón y Carlos A. Scolari). El artículo lo escribe Hugo Pardo Kuklinski y me niego a estar de acuerdo en esta afirmación… Los datos que tengo no dicen eso, aunque todavía no he leído el capítulo. Vamos con ello:

Bueno, en las primeras líneas suaviza mi opinión: “El artículo no es una apuesta por el fin de los blogs ni un análisis de futurología al respecto. El texto pretende ser un breve ensayo que huye de la creencia generalizada de que los nuevos medios “matan” a los medios preexistentes” (Y POR QUÉ NARICES LO LLAMAS ASÍ!!!)

“Los blogs están mutando rápidamente, y en esa mutación algunos creemos que se convertirán en otra cosa (¿e-magazines?) y dejarán de ser cuadernos de bitácora personales con enlaces externos, como en sus orígenes comerciales en 1999” (Mal vamos!)

“A partir de mi propia experiencia puedo decir que los blogs son valiosos borradores, versiones inacabadas del pensamiento de sus autores” (Pedante!)

“En el período 1999-2005 los blogs eran el gestor de contenidos por excelencia; sin embargo, en 2009 se hace muy difícil comenzar un blog individual de cero si uno carece de un perfil previo atractivo que le permita ganar una mímina masa crítica de usuarios” (yo diría que es por saturación…)

“Mas allá de la facilidad de publicación que tienen los autores, el funcionamiento de los blogs no es muy diferente al de las cartas de lectores de un medio gráfico tradicional, sólo que sin edición”

“You’re too late”

“Si bien la blogosfera alguna vez fue un espacio de frecura, autoexpresión y pensamiento independiente, hoy ha sido inundada por un mar de contenidos de pago, marketing semioculto y amateurismo sin vocación de calidad. Los comentarios han perdido la batalla del spam, promueven un espacio autista alejado de la línea argumental que el autor propone en su post o son simplemente irrelevantes”.

“Los blogs individuales están perdiendo fuerza por varios motivos entre los que destacan:

  1. Cierta saturación del formato por carencia de actualización de los productos y muerte súbita de muchos de ellos.
  2. El esfuerzo de calidad o creatividad que requiere lograr atención diaria de los lectores frente a la competencia que proponen formatos de intercreatividad menos trabajosos como Facebook o Twitter.
  3. La creación desmesurada de splogs (blogs falsos que en realidad son aplicaciones de spam), creadas en forma automática para obtener rédito de los servicios de Google AdSense o Google Adwords.
  4. La pérdida de jerarquía de los blogs en el algoritmo Page Rank de Google, que debe atender un creciente volumen de contenidos generados por el usuario, lo que promueve una mayor invisibilidad hacia estos contenidos.
  5. Ciertos blogs promueven una dinçamica de “charlatanería” que resulta perjudicial para su transformación de nodo en hub.

“A mayor velocidad de la transmisión de la información vía Internet, mayor capacidad de diseñar formatos multimedia en detrimento de los formatos textuales” (No lo tengo tan claro…)

“Los blogs no son los mejores aliados del consumo snak. YouTube, Twitter y iTunes son paradigmas del consumo snak en la red. En tanto, los dispositivos móviles conectados a Internet potencias aún más el consumo de retazos de información. […] Mejor que el blogging es el microblogging. En tanto, la larga cola de la economía facilita y promueve las iniciativas de la cultura social”.

“Postear en un blog en forma periódica representa un excesivo esfuerzo que pueden suplir con aplicaciones más sencillas a través de su dispositivo móvil conectado a Internet, que ofrece movilidad física más conectividad”.

“Todo lo que sea escritura colaborativa y desintermediación, mediante etiquetas y múltipes sistemas organizativos, es un valor positivo para desbaratar el orden analógico preconfigurado. La Web 2.0 contribuye en esa nueva construcción de poder. Los blogs promovían una selección y toma de sentido a gusto del usuario y no exclusivamente del editor. La organización digital les facilitaba un metaorden que prescindía del papel y su lógica unidimensional. El control cambiaba de manos y pasaba a ser del usuario”.

“Los blogs son sólo un formato entre muchos. […] El deseo de escribir, intercambiar conocimiento o simplemente comunicarse con los demás en forma distribuida persistirá a todas las modas y a todos los formatos”

Aquí acaba el libro. Sobre este artículo debo decir que si los blogs empiezan a parecerse a otra cosa es porque están evolucionando. Igual que todas las cosas evolucionan y no se les cambia el nombre (véase televisión, libro, cine,…), el blog también lo hace.

Bueno, como visión general de libro, os recomiendo no leerlos. Soy sincero. En blogs como el de Julio Alonso, Enrique Dans,…, siguiendo los datos de la IAB o InfoAdex, la información que tendréis será mucho mejor.

El jueves en principio no iba a ir porque no había ninguna ponencia que me llamase especialmente la atención. Pero Ildefonso Mayorgas y Óscar Espíritusanto me dijeron que celebraban el décimo aniversario y el número 100 Thursday y no me podía perder algo así (hoy también hay… y no me lo perderé…). Decidí ir y me lo pasé genial. Fue de lo mejorcito del Ficod:

En la fotografía aparecen (de izquierda a derecha): Óscar Espiritusanto, Antonio Fumero, Luis Arroyo e Ildefonso Mayorgas. Luis Arroyo no pertenecía a la organización pero fue uno de los que salieron a contar sus experiencias en otros Thursdays y a contar lo que hacen (como decían amablemente, nos vendieron su libro XD). También salió Jaime Estévez, Fernando Polo, Sebastián Muriel, Pepe Cerezo… Ya no recuerdo muy bien…

Pero un Thursday no es sólo una charla… luego viene lo mejor y si su segundo nombre era ‘Jam(ón) sesion’ era por algo… Pasada una hora la charla tuvo que terminar porque las purtas se abrieron y apareció un jamón que ummm y unas cuantas bebidas y ya sabéis lo que es eso… NETWORKING XDDDD.

Hasta aquí llega el Ficod, pero os pondré por aquí también alguno de los vídeos que se vayan subiendo a Youtube sobre alguna charla entera o resúmenes.

Ficod 2009 - Reputación online de las marcas

El miércoles fue un día corto para mí en el Ficod, pero mereció la pena ir. Empecé en un taller: La nueva publicidad en el que se dijeron cosas interesantes como: “la publicidad actual es como si a un niño de 13 años de ahora le dices que se compre un compact disk; no lo va a hacer. Ven otro tipo de publicidad“. Aunque me tuve que ir pronto a la sala 1 en la que se dio, sin lugar a dudas, una de las mejores mesas, con un Ismael El-Qudsi bastante interesante. Lo mejor de esta charla fue que todos pusieron como ejemplo de algo malo a las consultoras y todos usaron el ejemplo de Jazztel, casi sin darse cuenta de que había un representante de Jazztel… fue muy divertido.Seguimos con la estrategia de las otras charlas. El moderador era Fernando Maciá, fundador y director de Human Level Communications:

  • Se esperaba que Borat tuviese 50 millones de dólares de recaudación en su primer fin de semana de estreno. Pero la gente el viernestwittear que no era para tanto. Al final, en ese fin desemana, tuvo 30 millones de recaudación. empezó a

Víctor Puig – Director de contenidos y reputación de Overalia

  • No hace falta llegar a una crisis de reputación para actuar.
  • El usuario no es tonto, es muy capaz de identificar si un comentariose pasa de bueno o de malo.
  • Si no contestas a los que te critican, te seguirán criticando.
  • Los comentarios negativos los hacemos donde nos escuchan nuestros amigos: en twitter y facebook, no en la página que nos ha hecho algo…

Lola González NavarroWeb4

  • La gente está acostumbrada a buscar lo que se dice de las marcas.

Fernando Polo – Socio Director de Operaciones de Territorio Creativo

  • Más que reputación online, crea tu identidad digital. Sin esperar a que otros decidan por ellos lo que hay que pensar.

Luis del Pozo Rivas – Director de Marketing y Ventas de la División de Residencial de Jazztel

  • Como es difícil, lo hago de forma masiva.
  • Internet desnuda a una marca. Si hace algo mal se le criticará. Si trabajas bien, el boca a boca positivo mejorará la posición.
  • Identificar carencias del producto vía la comunidad y solucionarlas como forma de generar comentarios positivos
  • Los usuarios satisfechos son los verdaderos defensores de tu causa.
  • Hay que saber dónde están, no estar en todos los sitios.

Antonio Ortiz – Director de Estrategia Online y Director Editorial de Weblogs SL

  • ¿Cómo se gestionan los comentarios negativos? Siempre hay un 10% que critica todo, hasta a Teresa de Calcua o Gandhi.
  • La gente suele gastar más energía en comentar favorablemente.
  • Los comentarios negativos dan mayor credibilidad al sitio
  • Los blogs eran los Seat 600 de la Red; nacen de forma amateur.
  • Los comentarios negativos acaban siendo positivos porque dan credibilidad al sitio
  • Para mayor reputación hay que mantener los comentarios abiertos
  • No es el momento del que vende fregonas para entrar en twitter.
  • En Internet existe algo muy poderoso: la recomendación.

Genís Roca – Socio Director de RocaSalvatella

  • Basta ser 1.5, no hace falta llegar al 2.0.

Ismael El-Qudsi – Head of New Media de Havas Digital

  • Hay que relativizar los resultados y su impacto, como el caso Ikea-Microsiervos.
  • Si ves en Google que un hotel es una mierda, no vas. Lo que dice Google va a misa, como antes lo que decía la televisión.
  • Hay gente que se autocomenta bien y los potencia. Nosotros no pomemos comentarios buenos sobre nuestras cosas si no lo son, aunque sea desde un perfil falso.
  • Legiones de becarios meten comentarios positivos en algunas consultoras.
  • Barato comparado con gratis, es caro
  • Primero hay que  escuchar qué se está diciendo y aprender la dinámica para saber cuando hay que intervenir y no hacerlo como un elefante en una cacharreria.
  • Hay que sumarse a la conversación sin interrumir.
  • Si escuchas mucho, al final no conversas.
  • Crear perfiles en todas las redes sociales, receta para cagarla.
  • A veces llega un cliente y te pregunta que porqué sólo tiene 20 seguidores en twitter y Enjuto Mojamuto tiene 2000.

Esta si que os recomiendo que la veáis, y nuestro amigo Javier Piedrahita, de marketingdirecto.com, la grabó y la subió entera a Youtube, así que os la puedo poner, espero que os guste tanto como a mí:

Esta charla también estuvo muy bien. Ya es la última del martes, así que hasta mañana no habrá más. Pero este hay que terminarlo XD. Para que no se haga muy pesado, seguiré la estructura de la primera mesa (Medios, contenidos, dispositivos: ¿cómo fidelizar a la audiencia?). Esta la modera José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol:

Arturo Marín Pérez – Director General de As.com

  • A Internet no se le está dando la importancia que tiene
  • La inversión en Internet se está conteniendo y hace que no tengamos los suficientes recursos para que podamos innovar. No podemos invertir en un sistema de publicidad mejor.
  • ¿Qué hay más intrusivo que viendo una película te metan 45 minutos de publicidad en la tv?

Gustavo Núñez – Director General de Nielsen Online

  • En la tv y en la radio llega un momento en el que la publicidad no cabe, pero en Internet cabe todo. Pero su precio es tan bajo que no se innova. Analizar el impacto de la publicidad en 2005 podía suponer más dinero que el que daba la propia publicidad.

Jaime de Toro López-Pazo – Director Comercial de Internet de UNEDISA

  • Nos hemos pasado da autocrítica, hay 26.000 pantallas para controlar las audiencias.
  • Tiene que ser como los anuncios de Audi, tiene que impactar a los demás para que sientan envidia por no tener ese coche. En Internet no ocurre así.
  • Los anunciantes se van a ahorrar mucho (respecto a los 450 millones de euros que no se invertirán en publicidad en RTVE)

(Y en twitter le contestan: vokurosayshi La pregunta del año: ¿Alguien conoce a alguien que conozca a alguien que tenga panelito de Sofres? #ficod #pub01 Grande!)

  • La crisis a Internet llegó más tarde, pero se irá antes.
  • Sólo quiero ser intrusivo en la medida justa…

Javier Navarro – Vicepresidente de IAB

  • Más claros que oscuros.
  • El problema es que hemos pasado por un cambio y al ser humano no le gusta cambiar… Unido a que llevamos dos años de caída publicitaria… duele más

(Y en estos momentos aparece por twitter: RafaelBonnelly #pub01 La publi online será relevante cuando deje de ser publi online y sea sólo publi…)

  • Nos piden que sea barato. No se trata de demostrar que es mejor que otros medios, sino que hay que combinarlos.
  • Los anunciantes piden el Coste por mil… y si fuera posible en tv también lo harían.
  • La publicidad caerá en 2010, pero en Internet crecerá

Joshua Novick – CEO de Antevenio

  • Estamos en un momento emocionante, donde ha cambiado todo; la capacidad de hacer cosas que no se podían hacer antes en la publicidad. Se está combinando el vídeo, la música,…
  • Se habla de reducir los espacios, salvarlos de Google… pero es quien da visitas.
  • A España le queda mucho camino. Falta el ecommerce que en otros países son los principales anunciantes.

Juanjo Amorín – Director General de MediosOn

  • De la calidad sólo regresa calidad. De la eficiencia sólo regresa eficiencia.
  • Habría que levantar el mapa de IPs locales (que no es público) para poder primer la publicidad local.
  • Habría que regular cosas que no lo están, como la publicidad institucional.
  • De una medición de calidad saldrá un mercado de caldiad.
  • Hoy nos comunicaban que en España habrá un sistema híbrido de medición (muestras y censal)
  • Un mercado que no se puede medir es un mercado que sufre.
  • No se puede innovar con 1000 euros, o con CPMs de 1 o 2 euros

Julio Alonso – Fundador de Weblog SL

  • Una cosa es que tengamos formatos grandes, otra que molesten al usuario en su navegación.
  • Hay que cambiar el modelo de medición
  • Hay que medir lo real, no lo fácil
  • La gente prefiere la información con publicidad, por decoración.
  • Hay que aprovechar la capacidad de segmentación en Internet y no hacer café para todos.
  • No se mide mal, pero hay que medir otras cosas y eso es caro y hay que pagarlo.
  • Si hoy no plantamos mañana no podremos recoger. Hemos reducido drásticamente los anunciantes y los ingresos han subido.

Salvador Carrillo – Presidente de Mobile Marketing Association

  • La publicidad móvil creció el último año un 13%, más que en la Red normal
  • Los móviles cada vez son menores y tienen más funciones
  • El anunciante quiere eficacia

 

Por hoy ya es suficiente. La conclusión es un poco confusa, igual que los ponentes, que al principio criticaban el sistema de medición de las audiencias en Internet y al final decían que no era tan malo…  En fin, si queréis vuestras propias conclusiones, Javier Piedrahita, de marketingdirecto.com, ha subido a youtube la grabación de toda la charla.

Si la anterior charla (Bernardo Hernández) fue la que más me gustó, está fue la que menos. Tal vez me resultó peor porque fue  justo después de una muy buena, no lo sé. Lo que si sé es que cuando empezó medio auditorio se marchó y a medida que pasaba el tiempo se terminaba de salir gran parte de los que habían intentado quedarse. Yo, lo reconozco, me fui a los 10 minutos y os diré porqué. Mientras el de Google hizo una presentación dinámica, sin imágenes, con un vocabulario dinámico,… Jordi Ribas, Director General del Centro Tecnológico de Búsquedas en Europa de Microsoft, empezaba diciendo que llevaba 20 años (o así) sin hacer una ponencia en español. Bien, él es catalán y lleva 20 años hablando en inglés… imagínenese la mezcla que sale. Pero ya no sólo el idiolecto que tenía, es que su presentación comenzaba con un índice lleno de palabras y sin imágenes… Mientras el de Google no había usado palabras salvo títulos y las que llevasen las propias imágenes, el de Microsoft pasaba de las imágenes y sólo ponía texto. Está bien que quiera informar, pero no podrá llegar si no capta la atención y si la gente empieza tertulias con la gente de al lado para hablar del acento que tenía…

En fin, no os puedo decir mucho de esta charla porque después de muchas horas despierto no quería dormirme y había muchos conocidos con los que hablar fuera del auditorio y recordar momentos del verano.